Изменится ли реклама в будущем году и станет ли ее меньше

20 ноября 2009

Федеральная антимонопольная служба всерьез занялась разработкой поправок к законам, регулирующим рекламу в России, и особенно в Москве. Новые изменения ожидают рекламный рынок уже в первом полугодии 2010 года. 

Основное предложение о внесении изменений касается фраз и рекламных слоганов, использующих слова, указывающие на преимущество или право первенства компаний в каком-то сегменте рынка. В частности, речь идет о фразах «мы лучшие», «компания номер один», «мы первые». Любое указание на такое превосходство антимонопольная служба предлагает запретить. 

Между тем, именно этот маркетинговый ход помогает большинству компаний лидировать над своими прямыми конкурентами. Использование фраз и слоганов с превосходной степенью можно встретить в рекламе практически любого товара, будь то компьютерная техника, товары народного потребления или страхование каско

Если компании лишатся своих любимых рекламных ходов, им придется полностью менять концепцию и вкладывать в рекламу большие средства. С точки зрения потребителя, этот шаг должен сделать выбор более осознанным и обоснованным, реклама должна указывать конкретные преимущества товара, а не бросаться громкими фразами. 

Второе нововведение, которое ожидает рекламный рынок, касается, прежде всего, Москвы. Огромной проблемой здесь является засилье наружной рекламы в центре города. По оценкам специалистов, на один километр московской улицы приходится не менее 180 рекламных единиц. 

Такие обилие рекламы не только портит архитектурный вид города, но и создает непосредственную опасность дл водителей, которые вынуждены слишком часто отвлекаться от вождения для того, чтобы рассмотреть очередной яркий рекламный плакат. Планируется сократить количество единиц рекламы до 100 на километр, и в дальнейшем продолжать работу по уменьшению наружной рекламы в городе. 

Сравнивая Москву с европейскими столицами, и даже с Санкт-Петербургом, можно убедиться в том, что другие крупные города давно решили эту проблему, убрав излишки рекламы на улицах. Москва же продолжает «радовать» обилием многоцветной рекламы всего на свете, будь то новая модель сотового телефона или выгодная страховка каско. Борьба с засильем рекламы в городе ведется уже давно, но теперь она наконец-то становится действенной.

Разработка законопроектов, которые урегулируют эти два нововведения, уже начата, и есть большая вероятность того, что они вступят в силу в ближайшем будущем.

[Наверх]

« Назад к списку