Виды контекстной рекламы.

07 апреля 2007

Контекстная реклама в интернет-пространстве – это вид рекламной деятельности, который предлагается конкретно заинтересованным пользователям. Определение интересов пользовательской аудитории можно осуществить при помощи различного вида поведенческих и семантических технологических приемов. К семантическим приемам относят алгоритмические методы исследования и распознания интересов пользователя и контентного содержимого интернет-ресурсов. Делается это для того, чтобы иметь возможность выделить ключевые слова, привязанные к контекстным рекламным сообщениям. Другой тип исследовательских технологий – это поведенческие. Они позволяют исследовать пути и действия интернет-пользователей в сети, их маршруты по веб-ресурсам, результаты взаимодействий с рекламными объявлениями, использование доступных для них сервисных служб, а также провести аналитическую работу по потребительским интересам, которые учитываются при соответствии контекстным рекламным объявлениям. В связи с полученными исследованиями выделяют следующие группы, на которые подразделяется контекстная реклама.

Поисковая реклама – это информационное сообщение рекламного характера, которое составлено и предложено пользователям по результатам проведенного семантического исследования запросов потребителей. Она используется преимущественно для того, чтобы удовлетворить краткосрочные интересы пользовательских запросов аудитории интернета. На сегодняшний день поисковая контекстная реклама достаточно часто используется для продвижения товара.

Другой вид контекстной рекламы – тематическая – представляет вид рекламного сообщения, которое предлагается пользователям по итогам семантического исследования содержимого интернет-страниц, которые просмотрел зритель.

Контекстная реклама тематического типа применяется преимущественно для того, чтобы удовлетворить долгосрочные запросы пользовательской аудитории. Используется для коммуникационной связи с тематическими нишами потребительской аудитории.

Третий тип, по которому классифицируется контекстная реклама, - это поведенческая реклама. Она является способом стимулирования и повышения объемов продаж, как в краткосрочном периоде, так и в долгосрочном. Последнее означает формирование спроса на будущее с целью реализации долгосрочных планов взаимодействия с потребительской аудиторией.

[Наверх]

« Назад к списку