За время своей работы, запускал много проектов - были удачные, были и провалы... Но все приходит с опытом, и моё видение правильного поэтапного запуска проекта пишу ниже, как говорят бывалые, палю тему =).

Вы решили дать старт своему сайту, надеясь этим улучшить  свою репутацию и, конечно, увеличить свой доход. Но сайт ещё не совсем готов. Как быть в такой ситуации? Как правильно запустить сайт, чтобы добиться желаемого результата?

Многие проекты из-за своей масштабности запустить сразу просто невозможно. Например, сайты крупных изданий, интернет-магазин. Всегда возникнет какая- либо проблема – что-то просто не успели. Нужно ли ждать его полную готовность (а на это уйдёт масса времени, а соответственно - потеря денег), или возможен поэтапный запуск?

Поэтапный запуск проекта возможен. Можно запустить сайт с несколькими готовыми разделами, но при этом, каждый раздел, выводимый вами на обозрение, должна быть совершенен. Определитесь, какие части сайта необходимо запустить в первую очередь, а какие позднее  станут неплохим информационным  дополнением.

Пусть лучше на сайте в момент запуска будет 5 готовых разделов с качественными фотографиями и комментариями, чем в два раза больше, но пустых. Успех и желание посетить повторно раздел, конечно, будет в первом случае. Рассматривать пустую страницу – это глупо.

Поэтапный запуск сайта имеет ряд положительных моментов!

• Раньше начинают идти деньги.
• Раньше можно давать ссылки на сайт в рекламе, на печатных материалах. Раньше можно показать реальное содержимое поисковым системам и приступить к оптимизации сайта.
• Обнаруживающиеся недостатки  проще исправить, пока сайт еще не очень большой и известный.

Теперь вы твёрдо решили -  запустить сайт?  Несколько полезных советов помогут вам сделать это правильно:

1) Не пытайтесь сэкономить при выборе рекламного агентства, если вы ищите  высокий уровень работ и нормальный сервис.  Качественная работа и содержание хороших специалистов стоит недёшево. Просто помните, что -  сколько вы заплатите – примерно такую работу и получите. Традиционная сформировавшаяся в западных компаниях комиссия агентств составляет около 10-20% от объема медийного размещения.

2) Обширное портфолио, наличие рекомендательных писем от клиентов, от авторитетных СМИ – вот визитная карточка агентства. Не пренебрегайте этим, так как это тоже сработает вам на пользу. Имеет смысл посетить заинтересовавшее вас агентство и посмотреть на то, как организован рабочий процесс, как работаю люди. Взгляд со стороны – иногда очень полезная вещь.

3) Не нужно выбирать агентство по принципу – сколько человек в нём работает. Идея рекламы создаёт один человек. Важно, чтобы в этом агентстве был бы такой профессионал, мыслящий творчески и иррационально. Идеальный копирайтер детально изучит объект рекламы, вникнет в бизнес клиента, не допустит неверного использования терминов и каких-либо несоответствий. И, наконец, всегда спокойно и с уважением выслушает все ваши идеи, даже если они бредовые и пришли вам в голову не в рабочее время.

4) Не нужно настаивать на своей идее.  Доверьтесь специалисту, просто объясните, чего бы вам хотелось. Помните – каждый должен заниматься своим делом. Дизайнерское видение  всё равно будет лучше.

5) Ищите людей, которые хотят отвечать за продукты своей деятельности.  Лучше заказывать  креативные разработки и рекламные материалы в компании, которая  адаптирует свои рекламные материалы под конкретную целевую аудиторию и под конкретное размещение. А ещё лучше - заказывать разработку и размещение у специалистов одной компании.  В этом случае агентство не может сослаться ни на то, что креатив другого агентства был неудачен, ни на то, что медиапланирование другой компании было плохим. Только в таком случае рекламное агентство может полностью отвечать за свою работу.

6) Если всё же  вас что-то не устроило в выполнении вашего заказа, вы уверены, что креатив предложенный агентством не сработает - постарайтесь обойтись без жесткой критики, но детально обоснуйте свой протест, укажите причины. Помните, что  жесткая критика убивает творческую мысль. Попросите переделать креатив, по возможности, взяв на себя финансовые затраты, связанные с переработкой рекламных материалов. Разумно оцените работу -  отсутствие адекватной оплаты за создание рекламных материалов делает невозможным квалифицированную деятельность агентства.

7) Ожидая продуктивной работы от агентства, заинтересуйте его своими партнёрскими отношениями - хотя бы на один год. Этим вы расположите к себе, вам будут стараться угодить, понимая, что вы не спешите разрывать отношения.
Поверьте, придерживаясь этих правил, ваша рекламная компания станет успешной продуктивной.

С Уважением, Забиров Джахонгир.